Un candidato único. Dos posturas

De manera sorpresiva los dirigentes nacionales del PRI, PAN y PRD, el gobernador Leonel Godoy así como empresarios de alto nivel en el estado salieron a los medios de comunicación para dar a conocer una serie de acuerdos por Michoacán en donde se contempla "explorar la posibilidad" de una candidatura de unidad para el gobierno del estado. Como era de esperarse, la tan solo "posibilidad" de una candidatura única generó revuelo. Los precandidatos de los tres partidos no tardaron en mostrar su desacuerdo, pues automáticamente (por pertenecer a un partido político) quedarían descartados como candidatos de unidad. Al principio Luisa María Calderón, aspirante a la candidatura de Acción Nacional, dejó entrever que estaba de acuerdo pero al día siguiente cambió su discurso y criticó la propuesta. Quienes se oponen a una candidatura de unidad dicen que serían unos cuantos los que estarían imponiendo a un gobernante y que con esto se sacrifica el derecho de los michoacanos a elegir a sus representantes. En un comunicado, el senador con licencia, Marko Cortés dijo que no habría que tenerle miedo a la democracia y que habría que entrarle al proceso electoral. Más allá de lo que se pueda argumentar, lo cierto es que poner de acuerdo a tres fuerzas políticas con intereses tan diversos sería una acción casi impensable. Hace apenas unos meses se pensó que en el Estado de México era viable una alianza entre el PAN y el PRD para detener el candidato de Enrique Peña Nieto y sólo se escuchó mucho ruido y se vieron pocas nueces. El caso Michoacán se ve más complejo por ser la tierra del Presidente y porque su hermana está directamente involucrada en el proceso electoral. Pero veamos la otra cara de la moneda. Si bien es cierto que los empresarios piensan como tal y su intervención en política está más bien encaminada a salvaguardar sus intereses económicos, también hay argumentos muy válidos. El primero es que el próximo gobierno será de transición porque solamente durará 3 años y 8 meses (recordemos que en Michoacán se hizo una reforma electoral para empatar las elecciones federales con las locales en 2015), por lo que el gobernador no tendrá tiempo para poner en orden al estado. El segundo, y considero que es el que tiene mayor peso, es que la situación de seguridad en Michoacán se ha desbordado, en los muchos municipios (Tancítaro, Peribán, Apatzingán por ejemplo) hay un gobierno paralelo al municipal, el crimen organizado se dedica a cobrar "derechos de piso"; incluso en las zonas aguacateras se han establecido tarifas de hasta mil pesos mensuales por hectárea cultivada. La extorsión llega incluso a los negocios pequeños. La pregunta es ¿dónde está la fuerza del Estado para salvaguardar la seguridad que es su máxima responsabilidad? El reclamo es que tenemos un Estado debilitado, fraccionado en partidos políticos que se disputan el poder mientras que los chicos malos se organizan y son capaces de sembra el terror y gobernar de facto. No sé si un candidato de unidad sería la solución, lo que si es evidente es que Michoacán necesita un estadista, un conciliador que haga que la clase política se ponga de acuerdo y dé resultados tangibles. Se ve muy complicado que sin un proceso electoral exista un candidato que concilie los intereses de todos los actores políticos, sin embargo, para eso está la verdadera política, la busca acuerdos y pone a un pueblo en una misma sintonía ojalá se le apueste al diálogo y a la construcción de un Michoacán diferente, es posible con voluntad.

@victorzepeda

Gracias por atacar la campaña del 1,2,3

Como consultor en marketing político diseñé la campaña "1,2,3 por Marko Cortés", que tuvo como objetivo dar a conocer las tres principales acciones del Senador por Michoacán en el contexto de su cuarto informe de labores de acuerdo al marco jurídico vigente. Uno: anuncia las unidades móviles que tiene el senador en el estado dando servicio médico gratuito. Dos: a partir del año que entra se termina el impuesto a la tenencia vehicular a nivel federal, como se prometió en la campaña de 2006. Tres: Marko cambió la forma de hacer política recorriendo la totalidad del estado par estar en contacto co la gente. Durante el tiempo legal establecido, se emitieron spots de radio, televisión, así como entregas mano en mano del informe impreso del legislador. La campaña logró un grado importante de posicionamiento en todo Michoacán por la rima y por la sencillez del concepto. Hasta ahí se cumplían los objetivos. Pero en los últimos días se lanzó una campaña mediática en contra del 1,2,3, diciendo (sin un solo argumento jurídico) que se están violando 18 artículos de diversas leyes federales y locales. Absolutamente no hay ninguna violación a ninguna ley pues baste decir que de haber habido alguna anomalía, los medios de comunicación no hubieran aceptado vender espacios publicitarios al 1,2,3 pues se harían acreedores a sanciones. Sin embargo, la discusión jurídica no es el punto de esta columna ni tampoco la razón de lanzar una campaña negra en contra del legislador michoacano. La razón de fondo de los ataques es que Marko se perfila como la carta más fuerte para conseguir la candidatura del PAN para gubernatura de Michoacán. Las agresiones mediáticas lo confirman, pues "el que nada debe, nada teme". Por tanto, sólo tengo un profundo agradecimiento con quienes nos ayudaron a darle eco al 1,2,3 pues nuestro presupuesto no ajustaba para contratar tantos espacios en radio, mucho menos para inserciones en diarios, ni banners en agencias de noticias que seguramente rebasaron los cientos de miles de pesos. ¿Por cierto, de dónde salió el dinero para pagarlas? Los expertos en posicionar conceptos en la opinión pública tienen claro que para que una idea pueda ocupar un espacio en la mente de la gente (tan saturada con publicidad de todo tipo y tan ocupada en los temas cotidianos), se necesita que sea un hecho extraordinario y que logre sobresalir de lo común. La campaña original por si sola lo lograba, pero la notoriedad ante la opinión pública de Michoacán e incluso local se ha dado irónicamente gracias a la contracampaña. Quienes vieron la película del Crimen del Padre Amaro saben que no fue una gran cinta; quienes fueron al cine a ver Presunto Culpable saben que fue un documental que refleja la perversa situación del sistema de justicia en México pero que no es la mejor opción para una tarde de película. En ambos casos nunca se hubiera alcanzado el nivel de notoriedad y en consecuencia de venta de taquilla si no hubiera sido por la campaña de ataque de las que fueron victimas.

Por eso insisto: muchas gracias.

¿Y tú qué le estás enseñando a tus hijos? Corrupción

Por Víctor Zepeda

Desde hace tiempo Canacine y otras asociaciones han desplegado una campaña para concientizar a la gente sobre las implicaciones culturales de comprar películas pirata. "Y tú qué le estás enseñando a tus hijos" es el mensaje de la campaña que está centrado a los padres de familia pero que también tiene efecto sobre los hijos. Desde comprar una película pirata, darle una "mordida" al oficial de tránsito, "arreglarse" para agilizar trámites oficiales, comprar un título falso hasta sobornar a un juez son el pan nuestro de cada día en México. ¿Y eso en qué nos afecta? En mucho. Según estudios internacionales el costo de un país corrupto puede tener repercusiones en la reducción del crecimiento económico hasta en uno por ciento: bajas inversiones, empresas que cierran, pérdida de empleos, índices negativos en los estándares internacionales, etc. Hay cifras alarmantes que indican que los mexicanos gastamos hasta 17 por ciento de nuestro ingreso en "mordidas" y sobornos, es decir, 8 por ciento del Producto Interno Bruto anual. Esto equivaldría a un porcentaje mayor al gasto que se destina a educación y salud. La corrupción es un polarizador de la economía pues estos dinero van a parar a unas cuantas manos de vivales. Pero más allá del costo económico -que es mucho--, la corrupción lacera el Estado de derecho, le da la vuelta a las normar creadas para la justa convivencia social y le pone un precio a la justicia. En la vida cotidiana, es más práctico pagar la "mordida" para que no se lleven el coche al corralón, pues los días que se invertirán en recuperarlo aunado a la enorme cantidad de trámites que se deben hacer es el mejor justificante para continuar con este círculo vicioso: hay corrupción porque hay quienes están dispuestos a ofrecer dinero y se ofrece dinero porque el sistema es corrupto. ¿Quién debe dar el primer paso para superar estas práctica? Por un lado el gobierno debe ser enérgico con los funcionarios que se presten a estas acciones, pero por otro los ciudadanos deben poner de su parte denunciando estos actos y no siendo partes de ellos. En países como Estados Unidos, por ejemplo, si un ciudadano se atreve tan siquiera a insinuar una "mordida" a un policía puede ser acusado por intento de soborno. La campaña de Canacine puede parecer un intento lejano para combatir la corrupción, sin embargo ante la gravedad del problema apostarle a la educación de padres e hijos es una buena inversión que dará frutos a largo plazo. Ojalá generemos los mecanismos para erradicar estos actos que deberían avergonzarnos tanto a los ciudadanos como al gobierno.

www.victorzepeda.com

¿Dónde estabas tú cuando...? Los fenómenos mediáticos

Por: Víctor Zepeda

¿Dónde estabas tú cuando el temblor del 85? ¿Cuántos años tenías cuando la caída del Muro de Berlín en 1989? ¿Recuerdas cuándo mataron a Colosio? ¿Cómo festejaste la entrada del nuevo siglo? ¿Viste por televisión la caída de las Torres Gemelas en Estados Unidos? ¿Por quién votaste el 2 de julio del 2000? ¿Cómo recibiste la noticia de la caída del avión de Juan Camilo Mouriño? ¿Cómo te enteraste del triunfo de Obama? ¿Qué te pareció la boda Real entre Guillermo de Inglaterra y Kate Middleton? ¿Y qué tal la beatificación de Juan Pablo Segundo II? Estas preguntas son comunes en las charlas cotidianas y son temas recurrentes entre la familia y los amigos. Todos estos hechos tienen algo en común: además del hecho en sí mismo han sido verdaderos acontecimientos mediáticos, en consecuencia forman parte del ideario colectivo. Por naturaleza los seres humanos somos entes sociales y no queremos vivir aislados de la sociedad y menos de esos acontecimientos que nos dan puntos de referencia en común con los demás. La gente quiere formar parte de la Historia. Los medios de comunicación nos han dado la posibilidad de estar --como decía una de las campañas de Coca Cola--: "en los mejores eventos". La trascendencia es una de las necesidades del ser humano y se logra através de acciones que le dan sentido a la a la propia vida o por la sensación de haber formado parte de eventos que serán recordados por siempre. La gente está ansiosa de acontecimientos espectaculares, temas que vayan más allá de la aburrida rutina cotidiana o que se salgan de la agenda de violencia y confrontación que vivimos en México. Hace una semana hablábamos en este espacio de cómo un Papa polaco logró formar parte de la cultura mexicana y ganar la aceptación de todo una nación a través de sus constantes viajes a México y de la cercanía con la imagen de la Virgen de Guadalupe indiscutible ícono del pueblo mexicano desde la Independencia hasta la actualidad. La madrugada de ayer se llevó acabo en la Plaza de San Pedro en Roma la beatificación de Juan Pablo II, además de hoteles saturados y boletos de avión agotados desde hace meses al aeropuerto de Fiumicino, el evento ha tenido un impacto mediático impresionante. Desde el sábado por la noche las principales televisoras del país (y del mundo) comenzaron a trasmitir especiales que daban cuenta de la vida de Karol Wojtyla, sus logros como jefe de la Iglesia Católica y sus acciones como estadista. Los mejores reporteros de la fuente fueron premiados con un viaje a la ciudad del Vaticano para trasmitir en vivo la beatificación de Papa que se hizo llamar mexicano. Los medios de comunicación se han convertido en la sangre que alimenta con información a todos los órganos del cuerpo social. Nos dan la posibilidad de 'estar' sin estar, se 'ser' sin ser y de 'saber' sin conocer. La omnipresencia de la que hablan las películas de ciencia ficción es posible a través de la pantalla y ahora las redes sociales. Quienes saben del impacto en el público de los mass media, saben que no es tan importante el hecho en sí mismo sino la capacidad de difusión del evento que se convierte en acontecimiento. Ocupar un espacio en la mente de la gente sigue siendo todo un reto, quienes lo logran, como ha pasado con Juan Pablo II, se reservan un pedacito de gloria en el competido espacio por la buena opinión pública. Cuando los políticos logran descifrar la fórmula son percibidos como buenos gobernantes. El trabajo detrás, sin embargo, implica el cruce de una enorme cantidad de variables; algunas reales, otras ficticias pero todas convergen en la percepción pública, que para efectos prácticos en política es la realidad.